Stile di vita in lattina

Bevande energetiche: speranza e pubblicità senza salute

Stanco delle vacanze? L'energia può essere tua. Immediatamente. Lavorerai meglio. Esegui meglio. Rimani luminoso e vigile (quindi rivendica 5 ore di energia)

Oppure puoi ottenere "Monster Energy". In pochi secondi, puoi "Scatena la tua bestia".

La novità più recente sulle bevande energetiche, un'industria da 10 miliardi di dollari e il "segmento" di bevande in più rapida crescita negli Stati Uniti, potrebbe essere quasi divertente. Invece, il grande scherzo è su di noi. Vendo caffeina costosa aromatizzata con zucchero e vitamine come, nella Frase di Monster, "Lifestyle in a Can" dimostra tre cose: 1. Il denaro supera la salute nella politica e nell'economia americana. Il benessere fisico, mentale e sociale della popolazione – la sua salute – non ha nemmeno un posto nel dibattito 2. Agli americani non piacciono le droghe – amiamo, amiamo le droghe – specialmente quando puoi venderle ai bambini , prendili senza una prescrizione e dì alla gente che sono "al sicuro " 3. L'effetto placebo è incredibilmente potente. È ora di usarlo per migliorare la salute e migliorare la nostra economia, non agganciare e abusare della nostra gioventù.

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I produttori di bevande energetiche sanno tutto su come l'effetto placebo. Lo usano nella loro pubblicità e marketing senza pietà. Sono riusciti a convincere decine di milioni di bambini e adulti in tutto il mondo che i loro prodotti sono più efficaci della semplice caffeina.

Tranne che, come il New York Times ha sottolineato di recente, non c'è alcuna prova che le bevande energetiche – quelle che ho chiamato bevande anti-rilassamento – abbiano un effetto utile oltre il loro contenuto di caffeina.

Ma certamente dichiarano di fare "molto di più". Ecco un esempio di "Marketing" di Internet di Monster (spiegano che non fanno pubblicità):

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"La maggior parte delle aziende spende i propri soldi in agenzie pubblicitarie, spot televisivi, spot radiofonici e cartelloni pubblicitari per dirti quanto sono buoni i loro prodotti. A Monster scegliamo nessuno dei precedenti. Invece, sosteniamo la scena, le nostre band, i nostri atleti e i nostri fan. Sosteniamo gli atleti in modo che possano fare carriera nella loro passione. Promuoviamo tour di concerti, quindi le nostre band preferite possono visitare la tua città. Festeggiamo con i nostri fan e i nostri cavalieri lanciando feste e realizzando gli eventi più interessanti che possiamo pensare a una realtà …

Insomma, a Monster tutti i nostri ragazzi camminano nel mondo degli sport d'azione, del punk rock, festeggiano, si divertono con le ragazze e vivono la vita al limite. Il mostro è molto più di una bevanda energetica. Guidato da atleti, musicisti, impiegati, distributori e fan, Monster è …

Uno "stile di vita in una lattina". “

Bevi Monster e sostieni lo stile di vita rinnegato, gli sport più cool, le band più alla moda. Sei attivo, musicale, sexy, trasgressivo, elettrizzante alla "vita al limite".

Sei persino responsabile per l'ambiente.

Chi può resistere al potere dell'energia?

Salute Versus Hype

La caffeina è una potente droga. Il caffeinismo è una dipendenza nota.

Ma la caffeina, sotto forma di caffè e tè, può essere abbastanza salutare. Ci sono prove che il caffè e il tè – se usati regolarmente e in quantità prestabilite – possono aiutare a prevenire il parkinsonismo, il diabete e persino la futura disabilità fisica.

Qual è la prova di salute per le bevande energetiche?

Minuscolo. Le aziende generalmente non pubblicano i loro studi al pubblico – solo "pubblicizzano" i loro effetti "enormi".

Eppure ci sono pochissimi studi in cui le persone possano vedere quali dimostrano l'efficacia oltre alla caffeina. Quindi l'aggiunta di glucuronolattone, zucchero e vitamine B alla caffeina migliora le prestazioni e la salute?

In questa fase, non abbiamo prove generalmente accettate che questi ingredienti aggiunti siano d'aiuto. Ma potrebbero dimostrarsi malsani?

Secondo le regole della FDA, puoi riunire numerosi ingredienti "sicuri" senza controllare la sicurezza della loro combinazione.

I medici – come me – lo fanno regolarmente. Trattiamo diverse malattie con diversi farmaci – tutti con effetti collaterali – sapendo che alcune di queste "interazioni farmacologiche" possono rivelarsi pericolose o fatali.

Ma i produttori di bevande energetiche ottengono un giro libero in termini di combinazione di diversi elementi "sicuri". Non devono fare studi clinici. Non devono dimostrare sicurezza.

È ora che lo facciano. Le combinazioni sconosciute non dovrebbero essere considerate sicure. Non sono in medicina.

Ma poi saremmo preoccupati per la salute della nazione – piuttosto che aggirare i regolamenti della FDA per divertimento e profitto.

Il costo dell'energia

Le bevande energetiche potrebbero non essere sicure, ma sono sicuramente costose.

E ci sono molte alternative più economiche.

Quindi passiamo a uno dei nostri più grandi rivenditori – Walgreens. Online puoi acquistare sei bevande energetiche da 5 ore per il prezzo ultra economico di $ 11,90.

Ma non ci sono prove che l'energia a 5 ore fornisca qualcosa di utile al di là dei 138 mg di caffeina per "colpo".

Quindi per $ 11,90 (più spese di spedizione) si ottengono 828 mg di caffeina – certamente in una bottiglia fresca.

Sul sito web di Walgreens è anche possibile acquistare Natrol High Caffeine 200 mg compresse per $ 7,69 – 100 pillole. Sono 20.000 mg di caffeina.

In forma di compresse che è meno 3,35 centesimi per 100 mg di caffeina. In 5 ore di energia, è 144 centesimi per lo stesso 100 mg – circa 43 volte più costoso.

Oppure potresti preparare una bella tazza di caffè – con i suoi numerosi antiossidanti e il suo gusto molto amato – per circa 40 centesimi.

L'energia dell'imballaggio è redditizia.

Il potere del placebo

Vendendo 10 miliardi di dollari all'anno di produttori di bevande energetiche "lightning in a can" dimostrano chiaramente il potere del placebo. Dieci miliardi di dollari non fanno male ad attaccare caffeina, acqua e zucchero, anche se il denaro è sminuito da altre industrie come i cosmetici che combinano ingredienti incredibilmente economici a prezzi che vanno oltre l'oro.

Ora è il momento di liberare non "la bestia" di Monster – ma lo stesso potere del placebo per migliorare la salute pubblica.

Dunque prendiamo solo un miliardo di dollari – un mero terzo del nostro assegno sanitario di $ 2,9 miliardi l'anno – e diamo a questi superbi marketer (capiamo – Monster non spende soldi per la pubblicità). Un miliardo è probabilmente molto meno dei produttori di bevande energetiche che pubblicizzano i budget di marketing ogni anno. Ma questa volta li faremo promuovere una singola attività semplice.

È un'azione che chiunque nella popolazione può fare, in qualsiasi momento. E ha dimostrato di:

1. Fai vivere le persone più a lungo, anche a 85 anni.

2. Far sentire le persone e sembrare più giovani.

3. Migliora la pelle.

4. Prevenire attacchi di cuore.

5. Prevenire i colpi.

6. Prevenire i cancri.

7. Prevenire la malattia di Alzheimer.

8. Migliorare l'indipendenza energetica nazionale.

9. Diminuisci l'obesità e l'ossessione della nostra nazione per il peso.

10. Migliorare la qualità della vita nelle città.

Qual è l'attività? La cosa più naturale del mondo: w alking.

E questo non è un placebo.

Piuttosto che agganciare il sonno agli adolescenti deprivati ​​di zucchero con caffeina per diventare sufficientemente consapevoli di svegliarsi per lo scuolabus, i marketer delle bevande energetiche potrebbero rendere il paese più felice, più veloce, più energico, vivo, creativo, produttivo, economicamente competitivo. E salvare vite e centinaia di miliardi di dollari.

Ma poi parliamo di salute – una conversazione nazionale faremo qualsiasi cosa per evitare.