Il piacere della fresca nostalgia

Tutti detestano una noia lamentosa su "i bei vecchi tempi". L'implicazione è sempre che il passato è migliore del presente e il modo in cui le cose sono state fatte prima è migliore del modo in cui le cose sono fatte oggi. Tuttavia, siamo stati tutti toccati dalla nostalgia, dal desiderio o dall'apprezzamento del passato. La nostalgia può essere piacevole e divertente.

Ci vuole un artista, tuttavia, per dare una nuova svolta alla nostalgia. "La nostalgia che è fresca" è una frase goffo in inglese. Mettere insieme queste due idee – la nostalgia e la freschezza – è già una sorta di contraddizione, una che grida per un nome composto tedesco o una combinazione di caratteri giapponesi o cinesi. (A proposito, se conosci una parola o una frase non inglese che significa nuova nostalgia, mi piacerebbe sentirla.) La nostalgia ci sorprende perché è evocata dai percorsi inconsci del cervello attraverso immagini, profumi, suoni. All'improvviso, ci riportiamo a un'esperienza immediatamente ricordata e vissuta.

Per la fresca nostalgia, oggi non c'è posto migliore in TV dei Mad Men di AMC. Lo spettacolo è particolarmente toccante per la sua elegante rievocazione di oggetti, macchine, colori, decorazioni, abiti passati. Ho chiesto a due Mad Men di vita reale su ciò che evoca la nostalgia degli anni '60 per loro. Paul Kurnit e Steve Lance di PSInsights.com hanno lavorato su centinaia di campagne pubblicitarie, di marketing e di branding e iniziative dagli anni '60 ad oggi. Paul Kurnit è un uomo pazzo di seconda generazione. Suo padre, Shep Kurnit, era di proprietà di DKG, una delle principali agenzie pubblicitarie degli anni '60 e un focolaio di grandi talenti creativi. Paul era presidente di Griffin Bacal, un'agenzia DDB. I suoi crediti comprendono centinaia di programmi TV, di network e internazionali, tra cui Transformers , GI Joe , My Little Pony , The Tick for Fox e The Mask for CBS. Steve Lance è stato direttore creativo di NBC e divisione per l'intrattenimento di Della Femina, Travisano & Partners. Ha scritto molte memorizzazioni aziendali e di consumo memorabili, tra cui "Otello: un minuto per imparare, una vita da padroneggiare". Vincitore di numerosi premi Emmy, ha ricevuto anche premi Telly e Aurora per il rebranding di Accenture e la campagna di marketing internazionale per il governo di Hong Kong.

Per Steve, la macchina da scrivere IBM Selectric è il trigger di memoria. "Quando è uscito, ne ho desiderato uno. Non riuscivo a capire perché i segretari li prendessero e gli scrittori no. È diventata la mia macchina dei sogni, il cavallo di battaglia su cui ho battuto le pubblicità per anni. "Per Paul, l'episodio di Mad Men in cui Don Draper ha inventato il nome" carosello "per il proiettore Kodak Carousel parla con uno dei grandi brividi della pubblicità business: la capacità di trasportare o trasformare un'idea di un prodotto in fantasia soddisfatta. "La rivelazione creativa e il tono della trama in quella scena erano un teatro brillante. Mi ha fatto venire la pelle d'oca. "

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Qualcosa che Steve manca del business pubblicitario degli anni '60 è lo spot televisivo della durata di 60 secondi. "Ma ragazzo, li faremmo in modo diverso ora." E fumando. "Non ho mai avuto una sigaretta da anni, ma ne desidero ancora una." Il padre di Paul, Shep Kurnit, ha sempre parlato degli affari, "Devi essere un po 'pazzo ad amarlo." Per coloro che amano il biz ad oggi , è ancora inebriante, ma senza la bottiglia di scotch. "C'era un rituale del venerdì alle 17:00 in cui il presidente dell'agenzia apriva una bottiglia e la condivideva con la squadra", afferma Steve. "Un modo per legare, discutere di pubblicità, chiacchierare del business e fare un po 'di musica del venerdì sera".

Non è sempre stata improvvisa ispirazione e intuizione. La tendenza a sovraccaricare un'idea creativa è avvenuta anche allora e rimane una lezione per oggi. "Una volta sono entrato nell'ufficio del mio supervisore con uno storyboard approvato per uno spot pubblicitario di dentifricio Crest", dice Paul. "Era la ventesima bozza di revisione. Dissi: "Abbiamo uno spot pubblicitario". Senza alzare lo sguardo, disse: "No, non lo facciamo. Abbiamo uno storyboard approvato. Abbiamo perso le 15 stesure commerciali fa. '"

La nostalgia fresca è divertente. Oltre a legami sottili e fazzoletti da taschino bianchi, Mad Men ha influenzato la cultura popolare in altri modi. Mentre negli anni '60 le pubblicità erano annunci, oggi sono intrattenimento. Scopri gli spot in stile anni '60 per vaselina, colomba e altri prodotti, creati per Mad Men . "Sono fantastici. Si adattano allo spettacolo. Si distinguono ", dice Paul. Vedi "Nostalgia fresca" di seguito.

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Quali immagini suscitano nostalgia per te? Perché non condividere le immagini con un amico o una persona cara? O anche un collega? Non c'è abbastanza vero divertimento oggi. Soprattutto al lavoro.

Nostalgia fresca

Mad Men Unbuttoned: A Romp Through 1960's America di Natasha Vargas-Cooper delimita il business pubblicitario degli anni '60 usando Mad Men come trampolino di lancio. Vedi anche il suo blog, Mad Men Unbuttoned .

Listening Booth: 1970 del cantautore Marc Cohen è un'interpretazione soul delle canzoni scritte nel 1970. Guarda le grandi note di copertina.

Lo sponsor Unilever ha creato sei spot pubblicitari per Mad Men.