È la stagione dello shopping!
La scienza dimostra che non tutti ci avviciniamo allo shopping allo stesso modo.
Le persone che studiano il comportamento al dettaglio hanno imparato che anche in questo periodo così intenso dell'anno, ci sono diversi motivi per cui le persone si trovano in un negozio: alcuni sono in cerca di divertimento e altri hanno obiettivi pratici da realizzare in negozio. Le persone possono essere diversi tipi di acquirenti in diversi negozi e in giorni diversi. Inoltre, in qualsiasi negozio, alcune persone possono essere persone in cerca di piacere, esplorare nuovi profumi, per esempio, mentre altri stanno facendo acquisti con uno scopo, per esempio, per i nuovi calzini. Gli acquirenti utilitaristi vogliono un ambiente semplice che li aiuti a trovare rapidamente quelle calze, mentre gli acquirenti più edonistici preferiscono corridoi curvilinei e spazi intriganti che invitano all'esplorazione. Generalmente gli spazi di relax sono i migliori per gli acquirenti intenzionali – sono abbastanza entusiasti della loro missione – mentre un design più energizzante è la cosa migliore per i richiedenti il piacere.
Uomini e donne si differenziano per le esperienze sensoriali che traggono dallo stesso ambiente e ciò porta a diverse tendenze dello shopping. Le donne generalmente hanno un senso del tatto migliore degli uomini, il che aumenta la loro gioia nel toccare meravigliose superfici morbide come il cashmere e la sgradevolezza di toccare quelle più ruvide. Inoltre, gli occhi delle donne sembrano particolarmente bravi a distinguere le differenze di colore mentre gli uomini sono bravi a individuare i movimenti, il che porta a dedicare più o meno tempo a decidere quale paio di guanti, identici tranne per la loro esatta tonalità di blu, sono il miglior regalo per Cousin Sue .
Le donne generalmente sembrano passare più tempo a navigare nei negozi, mentre gli uomini spesso sembrano accelerare direttamente all'acquisto previsto e direttamente da un negozio dopo che hanno acquistato ciò che sono venuti a comprare. Kruger e Byker legano questi comportamenti ai ruoli tradizionali nelle società di cacciatori raccoglitori. Quello che hanno imparato è rilevante oltre le festività natalizie. Gli scienziati hanno intervistato uomini e donne affermando che "Crediamo e studiamo i risultati a sostegno di questa convinzione, che i moderni comportamenti di acquisto sono un adattamento delle capacità ancestrali di caccia e raccolta delle nostre specie. . . . Donne. . . . ha ottenuto punteggi più alti in termini di capacità e comportamenti associati alla raccolta, anche se l'ambiente e gli oggetti raccolti sono cambiati rispetto al nostro ambiente ancestrale. . . . Gli uomini hanno ottenuto punteggi più alti in termini di abilità e comportamenti associati alla caccia. Quindi, anche se la preda è ora un costoso sistema di home theater, gli uomini stanno ancora applicando le abilità che sono state sviluppate per ottenere carne in un ambiente di cacciatori-raccoglitori. "
Le persone che stanno raccogliendo cose da mangiare devono essere in grado di valutare se un frutto o un vegetale è maturo, il che spiega perché le donne sono più sensibili alle variazioni nei rossi, nei rosa e nei gialli rispetto agli uomini, per esempio. Anche gli odori e le trame possono indicare maturità. C'è una certa quantità di navigazione coinvolta nella raccolta come patch di frutta e verdura sono visitati per determinare la loro maturità. Tracciare le prede è importante per la caccia: i nuovi cappotti sportivi si muovono molto meno di una gazzella, comunque. Anche la carne fresca uccisa non è qualcosa da perdere tempo; inizia a rovinare rapidamente.
Sapendo che non tutti i negozi allo stesso modo non rendono la linea di negozi di giocattoli più breve; ma riconoscere e rispettare il modo in cui gli altri stanno acquistando può rendere più interessante la stagione delle vacanze.
Daniel Kruger e Dreyson Byker. 2009. "La psicologia del foraggiamento evoluto è alla base delle differenze sessuali nelle esperienze e nei comportamenti dello shopping." Journal of Social, Evolutionary and Cultural Psychology, vol. 3 , no. 4, pp. 315-337.
