Aumenta la tua esposizione come un esperto

Promuovere il tuo libro è fondamentale quanto scriverlo. Norman Eng condivide suggerimenti.

Fonte: Dr. Norman Eng, usato con permesso

Sai qualcosa di valore. Vuoi che anche gli altri lo sappiano. Ma nella nostra epoca di sovraccarico di informazioni, può essere difficile distinguersi e attirare l’attenzione per le tue idee.

Il Dr. Norman Eng ha fondato EducationXDesign per aiutare i nuovi professori a insegnare in modo più efficace. Tiene lezioni al The City College di New York e ha scritto Teaching College: The Ultimate Guide to Lecturing, Presenting and Engaging Students . Cito Eng nel mio ultimo libro sul tema di questa intervista: Condivisione della tua esperienza di educazione con il mondo: fai in modo che la ricerca faccia risuonare e allarghi il tuo impatto . Eng ha promosso con successo il suo libro per diventare un bestseller in sette categorie educative su Amazon.com.

• Interdipendenza in azione
• Il modo felice di perdere peso
• Lo scandalo della disuguaglianza e il suo effetto sulla salute mentale
• Fasi di estraneità: disperazione
• Prestare attenzione alla gratitudine

Qui Eng condivide idee pratiche su ciò che serve per ampliare l’impatto del tuo libro:

Jenny Rankin (JR): Quando si tratta di promuovere libri, gli studiosi si affidano spesso agli editori. Non sei d’accordo. Perché?

Norman Eng (NE): Se vuoi condividere la tua esperienza con il mondo, non affidarti agli editori di libri, almeno non esclusivamente. Molti editori invieranno solo via email la loro lista di abbonamenti o aggiungeranno il tuo libro al loro sito web. Ma non esiste un vero outreach, almeno se sei relativamente sconosciuto. Per studiosi di spicco come Steven Levitt (co-autore di Freakonomics ) e Neil deGrasse Tyson ( Astrophysics for People in a Hurry ), questa è probabilmente una storia diversa. Devi prendere attivamente in considerazione le recensioni dei clienti, scrivere articoli relativi al tuo libro e andare sui podcast, e questo è in aggiunta al tenere il passo con i social media.

• Comportamento ed etichetta del cane: Sì, No, Forse, Do’s e Do not’s
• Un programma intenso tiene l’ansia e la depressione a Bay?
• Amore distratto
• Il tuo cane è psichico?
• La reciprocità del bisogno

JR: Il tuo libro è diventato un bestseller di Amazon in più categorie. Come hai fatto ad accadere?

NE: Inizia scrivendo un libro che soddisfa un bisogno reale. Questo di per sé è un enorme cambiamento di mentalità poiché gli studiosi scrivono spesso solo per pubblicare le loro ricerche. La domanda è: a qualcun altro interesserà il tuo argomento? Il tuo libro deve spostare i lettori in qualche modo. Il mio libro, ad esempio, aiuta i professori a insegnare in modo più efficace – c’è una richiesta per questo. Quindi durante la fase di pianificazione, risponderò a tre domande: 1) Per chi sto scrivendo? 2) Come beneficeranno i lettori di questo libro? e 3) Cosa rende il mio libro diverso e migliore di altri?

Ho sviluppato un modello – quello che io chiamo “pitch di 1 frase” – per rispondere a queste tre domande: “Il mio libro aiuta [pubblico specifico] a ottenere [beneficio] usando la mia [metodologia], che [la differenzia dalla concorrenza …] . “Un boccone, sì, ma ti chiarisce molto velocemente. Poi lavoro all’indietro da quell’obiettivo importantissimo.

In secondo luogo, metto l’accento su altri fattori non collegati alla scrittura: il titolo, il design della copertina, il prezzo, la descrizione del libro, le categorie e le parole chiave del libro e la qualità / quantità delle recensioni dei clienti. Pensaci. Queste sei aree probabilmente influenzano maggiormente le decisioni di acquisto. Eppure la maggior parte degli studiosi non pensa a loro, o sentono di avere poco controllo su di loro. Consiglio di assumere la massima parte del processo possibile quando si tratta di lavorare con i publisher. Fai la tua ricerca e insisti per essere ascoltato. Come autore indipendente, ho più controllo. L’autoeditoria sta diventando un approccio più legittimo e popolare ed è qualcosa che gli studiosi potrebbero voler prendere in considerazione.

JR: Quando ci siamo incontrati per la prima volta in un corso di conferenze su questo argomento, mi hai dato una copia gratuita del tuo libro. Per favore, spiega perché sei disposto a dare lavoro gratuitamente.

NE: Condividere la tua esperienza significa aiutare il tuo pubblico. Dal momento che il mio libro parla di comunicazione efficace (nell’insegnamento), ho pensato che quell’argomento potesse risuonare con te. Soprattutto perché il tuo seminario era interamente dedicato alla comunicazione della ricerca. Quindi, dare via il mio lavoro gratuitamente è prima di tutto un valore. Lo studioso Adam Grant parla molto di come il “dare” sia fondamentale per il successo personale e professionale. Secondo, dare via un libro lascia un’impressione molto più grande che distribuire biglietti da visita. Perché? Perché il tuo libro parla per te, molto tempo dopo che ti sei stretto la mano e se ne sei andato. Semplice. La peggiore mentalità da avere è pensare che stai perdendo vendite dando via i libri. Sfortunatamente, ho incontrato professori che non riescono a scrollarsi di dosso questa idea. L’esposizione è molto più importante. Alla tua prossima conferenza, trova persone che potrebbero beneficiare del tuo libro e avviare una conversazione.