Esca e interruttore innesca la delusione,
esca e tradimento innesca la ritorsione
Facebook ha bisogno di un lifting adesso che ha perso così tanto faccia?
Non penso che farà un lifting. Facebook ha bisogno di un rinnovamento della sua missione e dei suoi valori e quindi di fare qualcosa.
In che modo Facebook ha avuto tanta difficoltà?
Fu deragliato dalla hybris, assetato di potere e avidità.
La sua missione era corrotta dagli attuali valori "reali" fondamentali
La missione originaria di Facebook alle radici di Harvard con Zuckerberg ed altri era: "Costruiamo una comunità in cui le persone possano connettersi, rimanere in contatto e costruire relazioni con i loro amici e scoprire chi sono i pulcini". È stata una missione straordinaria perché anche se la tecnologia ha fornito un mezzo per connettersi con i nostri amici, non c'era un sito di grande successo o scalabile sul web che fosse dedicato alla connettività e potesse eseguirlo in modo scalabile.
Dato che il numero di membri / utenti aumentava in modo esponenziale, attirò l'attenzione di Wall Street a cui non interessava meno la connessione. Videro una potenziale miniera d'oro. L'elefante nella stanza che ha accennato per anni al rischio del percorso su Facebook era quasi urlante: "La mia comunità non è il tuo mercato!"
Ciò che alla fine è uscito con l'IPO è stata la consapevolezza che il marchio, la promessa e l'impegno di Facebook erano stati corrotti da hubris ("possiamo fare tutto ciò che vogliamo perché siamo su facebook" e non dobbiamo indossare abiti a Wall Street ") , sete di potere ("Io sono il re del mondo!" = Titanic), e avidità ("Sai quanti soldi e il ROI possiamo ricavare da facebook?" – Wall Street et al). La nuova missione non dichiarata è stata corrotta dai suoi valori corrotti e non è parlata, ma è chiaramente: "Aiuteremo (aka uso) a costruire una connessione e una comunità con i tuoi amici … e poi estrarrremo le loro informazioni e offriremo il" deep pocketed "Aziende da pubblicizzare e vendere da loro."
Ha tradito i suoi membri / utenti
La sua comunità non si sentiva solo un'esca e un cambiamento che può portare a delusione, ha sperimentato un'esca e un tradimento che al prezzo propagandato dell'IPO rendevano la gente un film, Network (interessante coincidente nel titolo non diresti ), "Pazza come l'inferno e non ce la farò più", rappresaglia.
Ha sottovalutato il potere del tradimento di allontanare le persone e contro di te
C'è un modo di dire che le persone perdoneranno e commetteranno errori onesti, ma non perdoneranno o dimenticheranno mai se le hai mentito. Perché viene mentito a così potente? Quando ti viene in mente di decimare la tua capacità di fiducia e immediatamente guardi il bugiardo attraverso gli occhi della sfiducia. Per peggiorare le cose, la gente pensa che non puoi essere un po 'incinta, non puoi essere un bugiardo. Quindi la gente pensa, se mi stai mentendo su questo, allora su che altro stai mentendo.
Ecco la sfida per facebook. Come guadagni fiducia quando le persone si sentono tradite da te?
Quando tradisci le persone attivi le 4 H:
I 4 H rispondono alle 4 R:
Un marchio è una promessa e un impegno e le persone sono molto sensibili a farti tornare su entrambi. Su un livello molto minore ho una funzione utilizzabile (una caratteristica di firma in tutti i miei libri) che spedisco che invio. La mia promessa è di condividere idee immediatamente utilizzabili (come spero possa essere) per aiutare le persone a essere più felici e avere più successo nelle loro vite. L'elenco è rivolto a una vasta gamma di persone, dai CEO a Jane e Joe, a chiunque e alle persone in quasi tutti i continenti. Grazie al mio programma di mail blast sono in grado di vedere chi ha visto il mio mailing e quante volte l'hanno guardato. Quasi ogni volta ho avuto l'audacia (e il giudizio ingenuo) di contattare qualcuno dei destinatari, in particolare quelli che hanno scaricato la mia email più di 25 volte, per ringraziarli e chiedere loro quali argomenti potrebbero trovare utili per scrivere, quella persona si sentiva violata e non iscritta. Nel corso del tempo sono gradualmente scivolato in qualcosa alla fine del mailing intitolato "Shameless Self-Promotion" per informare le persone di eventi imminenti, discorsi, televisione, radio e apparizione di stampa. Per la maggior parte non ha cacciato troppe persone. Il mio marchio è principalmente quello di essere di servizio e le persone che servo sono molto sensibili alla vendita. Questo è anche il motivo per cui mi sono rifiutato di far pubblicità alle aziende sul mio sito che mi hanno contattato.
Se sei fortunato ad avere la tua community in cambio di una seconda possibilità, sii trasparente riguardo alla tua missione e ai tuoi valori. Se si scopre che non si è in grado di offrire le 4 R sopra, almeno ammettere e dire che la propria missione e i valori sono di aiutare le persone a costruire comunità di connessione dove le grandi aziende scoprono di più su di loro e poi vendono. Le persone potrebbero essere deluse, ma almeno vedranno che stai dicendo la verità.
Ecco l'altra opportunità. My Space stai ascoltando? Potrebbe non essere troppo tardi per te. Potresti avere la possibilità di farlo bene e farlo puro, se vuoi offrirlo al mondo.