Le persone possono migliorare la qualità, l'originalità e l'eleganza delle idee pronosticando ampiamente le implicazioni di tali idee durante la fase di generazione. I ricercatori dell'Università dell'Oklahoma hanno studiato 1 l'effetto della previsione sulla valutazione dell'idea e sulla pianificazione dell'implementazione. Nell'esperimento, a 141 studenti universitari è stato chiesto di formulare campagne pubblicitarie per un nuovo prodotto. Queste campagne sono state valutate da un gruppo di giudici. Prima di formulare le campagne, ai partecipanti è stato chiesto di prevedere le implicazioni delle loro idee e la previsione degli effetti di un piano per implementare la loro migliore idea.
Come parte dell'esperimento, gli studenti hanno ricevuto un'ipotetica e-mail dal "vice presidente delle vendite" per questo nuovo prodotto. L'hanno ricevuto durante la fase di generazione delle idee del progetto. Nell'e-mail, ha diretto gli studenti come segue:
"Spero che tutto vada bene nel progetto IMPACT. La scadenza è vicina per l'uscita di "IBC IMPACT", e sono curioso di vedere cosa hai pensato per la nuova campagna pubblicitaria. Per favore mandami un'anteprima delle tue idee e strategie. "
"Per essere più specifici, voglio sapere perché le tue strategie di campagna scelte risolvono i problemi che ho delineato nella mia prima e-mail (ad es. Target demografico desiderato, impatto duraturo con i dati demografici, mantenimento dell'aspetto vintage, ecc.). Sono principalmente interessato ai risultati previsti se questi piani vengono effettivamente messi in moto. Sono pienamente consapevole del fatto che ci possono essere aspetti negativi e potenziali problemi con qualsiasi strategia utilizzata, quindi includi questi (se presenti) nelle tue descrizioni. Dimmi come pensi che il tuo piano attuale si svolgerà lungo la strada. Visualizza questa campagna pubblicitaria che si svolge in azione e descrivi quella scena per me. Mi piacerebbe conoscere le conseguenze di qualsiasi azione che potremmo intraprendere e altri fattori che potrebbero potenzialmente influenzare la campagna ".
Gli studenti che immaginavano mentalmente l'effetto "down the road" delle loro idee producevano le idee migliori.
Per i professionisti dell'innovazione, gli educatori e i consulenti, le implicazioni sono chiare. L'uso della simulazione mentale può migliorare l'efficacia dell'innovazione. La simulazione mentale dovrebbe essere utilizzata per "percorrere" cognitivamente i passaggi del processo di generazione dell'idea. Dovrebbe anche essere usato per prevedere cognitivamente le implicazioni di quelle idee.
Dato che alcune persone sono migliori di altre a previsioni estensive, i facilitatori dell'innovazione devono avere istruzioni scritte per il gruppo di lavoro su come estendere i loro processi mentali sugli eventi futuri come un modo per aumentare l'originalità nell'identificazione.
1 Byrne, CL, Shipman, AS e Mumford, MD (2010). Gli effetti della previsione nella soluzione creativa dei problemi: uno studio sperimentale. Diario di ricerca sulla creatività, 22, 119-138.