Osservatori del peso che designano gli anni dell’adolescenza per perdere peso

Tre grandi problemi con la nuova campagna di branding da $ 2 miliardi di Weight Watchers.

Fonte: i yunmai / Unsplash

Nel febbraio di quest’anno, Weight Watchers ha annunciato un piano di rebranding per target $ 2 miliardi di vendite entro il 2020. Come parte di questa campagna, Weight Watchers offrirà ragazzi da 13 a 17 iscritti gratuiti questa estate come parte del suo piano raggiungere il obiettivi fiscali dell’azienda. Diamo un’occhiata a tre motivi per cui questa campagna è potenzialmente dannosa per i clienti con disturbi alimentari.

Vulnerabilità

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I clienti con anoressia e bulimia che hanno pervasivo sottofondo psicologico che motiva il loro comportamento con il cibo sono influenzati negativamente dagli sforzi di marketing da miliardi di dollari dell’industria della perdita di peso. Quando il peso, la corporatura e la forma sono visti come sinonimi di amore, accettazione e autostima, i giovani sono vulnerabili agli sforzi dell’industria della perdita di peso. Le stesse pubblicità che hanno come obiettivo comportamenti “sani” possono innescare comportamenti “malsani” che mettono in pericolo la vita in altri, specialmente negli adolescenti che lottano per adattarsi ai loro coetanei.

Chirurgia bariatrica e disturbi alimentari

Il settore della perdita di peso non tiene conto delle persone che possono essere alle prese con un disturbo alimentare abbordabile diagnosticabile e per i quali la perdita di peso è un ciclo infinito di dieta yo-yo che deteriora l’autostima dell’individuo nel tempo. Ci sono stati 216.000 interventi di chirurgia bariatrica nel solo 2016 e si stima che il 16% di questi individui stia lottando con un disturbo alimentare compulsivo. Questi individui hanno spesso effetti nocivi dalla chirurgia bariatrica perché il disturbo psicologico di base non è stato trattato in precedenza e quindi la perdita di peso dopo l’intervento maschera la questione di fondo.

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Elimina la speranza per le campagne sulla positività del corpo

Il fatto che gli osservatori del peso si rivolgono a ragazzi di età compresa tra 13 e 17 anni con obiettivi di guadagno in mente ignora l’opportunità di filosofie come la salute a ogni dimensione, Intuitive Eating e Body Trust per essere introdotte come prospettive di autoaffermazione e di recupero. La perdita di peso invia il messaggio “c’è qualcosa di sbagliato in me” e promuove una lente basata sulla vergogna per questi adolescenti impressionabili.

Con i nostri centri di trattamento dei disordini alimentari attualmente presenti in tutta la nazione, una parola importante è stata nella nostra mente … PREVENZIONE. Come un sostenitore del disturbo alimentare e fornitore di trattamento, questo annuncio Weight Watchers è dannoso per la nostra missione di promuovere l’accettazione del corpo, riducendo lo stigma di peso nella nostra società e promuovendo il recupero permanente dai disturbi alimentari.