Quasi mezzo secolo dopo che la “Generazione Me” ha fatto notizia con il suo focus sul sé, l’individualismo è sulla buona strada per diventare uno dei temi centrali del 21 ° secolo. I baby boomer si sono infatti occupati del primo posto negli anni edonistici e terapeutici degli anni ’70, ma ora l’individualismo – che agisce nei propri interessi rispetto a quelli di un gruppo o di un governo organizzato – è indiscutibilmente il principio guida dei nostri tempi. È importante ricordare che da un punto di vista storico l’idea e la pratica dell’individualismo sono un concetto radicale. Gli ideali dell’Illuminismo del XVIII secolo erano in opposizione al potere onnicomprensivo della chiesa e dello stato che aveva resistito per un millennio e gettavano le basi per la continua ascesa dell’individualismo negli ultimi cent’anni.
Oggi, le espressioni dell’individualismo sono dovunque guardi, rendendo la me-ness del “Me Generation” un aspetto relativamente mite. La vita da sola non è più vista come strana o particolare, ad esempio, e l’uso delle parole “io” o “me” nella comunicazione verbale e scritta è significativamente più alto che nel passato. (È il “selfie”, tuttavia, che funge da manifesto per l’individualismo contemporaneo). L’ascesa dell’individualismo ha corso in parallelo con una perdita di fiducia e fiducia nelle grandi istituzioni, con questo modo di vedere il mondo mostrare nessun segno di inversione. In effetti, ci sono chiari segnali che l’individualismo si sta evolvendo in un movimento globale, poiché le persone di tutto il mondo respingono il controllo esterno a favore della sovranità del sé. “Di giorno in giorno, di settimana in settimana, di anno in anno stiamo vivendo una diffusione graduale ma pervasiva di autonomia individuale e crescente fiducia nel giudizio personale”, ha scritto Jay Ogilvy per stratfor.com, vedendolo come “per la maggior parte, un buon cosa.”
Negli Stati Uniti, l’abbraccio dell’individualismo si riferisce certamente al declino della partigianeria politica e all’aumento correlativo degli indipendenti auto-dichiarati. (Molto è fatto della presunta grande divisione tra repubblicani e democratici, ma in realtà il panorama politico è più definito dalla posizione individuale dei cittadini sulle questioni.) Allo stesso modo, il declino della religione organizzata e l’interesse nell’esplorare forme personalizzate di spiritualità riflettono il rifiuto di autorità istituzionale e affermazione del sé. E come Moises Naim sostiene nel suo The End of Power , la classe media di molte nazioni e un mondo più mobile stanno contribuendo a un ethos pervasivo di individualità. “Quando le persone vivono una vita più piena, diventano più difficili da regimentare e controllare”, ha scritto Naim nel libro, questa erosione del potere ufficiale e l’escalation dell’autogoverno che probabilmente accelereranno in futuro.
Per il mondo degli affari, il trionfo dell’individualismo rappresenta il ritiro permanente del “mercato di massa” che ha servito le aziende per così tanto tempo. Se l’individualismo riguarda realmente la libertà e le scelte nella vita, è nell’interesse di tutti i tipi di organizzazioni vedere i consumatori o i costituenti come individui unici piuttosto che come appartenenti a un gruppo socialmente costruito o davvero a qualsiasi forma di “mercato”. l’aumento del rispetto per l’autosufficienza, la democrazia e le libertà individuali ha sviluppato una cultura di “me prima”, “osservano le persone intelligenti di Trend Monitor nel Regno Unito”, creando un consumatore più impegnato, fiducioso e vocale e costringendo aziende e marchi a -sensare il modo in cui costruiscono relazioni e interagire con i loro clienti. “I prodotti e i servizi personalizzati sarebbero la via strategica più ovvia per capitalizzare sull’individualismo, ma trattando semplicemente le persone come, beh, le persone hanno anche molto senso approfittando di questo tendenza.
