Nella corsia di Best Buy, Maggie e la sua figlia appena fuori dall’università, Christina, sono in una profonda discussione su quando e cosa cucinerà nella sua stanza del dormitorio e su quale tipo di attrezzatura sarebbe più adatta alle sue esigenze. Considerando i diversi prodotti, entrambi immaginano la vita che Christina avrà nel suo primo anno lontano da casa, ed è rilassante.
Nelle esperienze online condivise e nei centri commerciali e nei negozi di tutto il mondo, discussioni simili si svolgono con bambini di tutti i gradi. Passare da un grado all’altro è un rito di passaggio. E lo shopping back-to-school prepara bambini e genitori aiutandoli a visualizzare e ad anticipare il futuro.
In superficie, lo shopping back-to-school sembra semplicemente un esercizio nella scelta della merce. Ma la ragione per cui sia i genitori che i bambini hanno descritto questo come una soddisfazione per me è perché quel processo di immaginare e discutere il futuro è esattamente la preparazione psicologica di cui tutti hanno bisogno quando i bambini passano da un grado all’altro o se ne vanno per la prima volta.
Ma non tutte le famiglie ottengono quell’opportunità psicologica. Alcuni acquirenti sono così ossessionati dalla caccia all’affare e temono di perdere le offerte migliori che hanno distolto la loro attenzione dal passaggio alla transazione. In effetti, una delle fonti più frequentemente menzionate di stress da shopping back-to-school è “trovare buoni affari”. Non, come è stato negli anni precedenti, “trovare i prodotti giusti” o “avere tempo per fare acquisti”.
Tutti vogliono risparmiare denaro e questo può certamente essere una stagione d’acquisto costosa. La National Retail Federation ha rilevato che la spesa media per bambino per forniture back-to-school (inclusi abbigliamento, scarpe e tecnologia) quest’anno è di $ 685, e quella cifra è più vicina a $ 1000 per i bambini con un diploma universitario. Ma considerando l’abbondanza di offerte offerte da quasi tutti i principali rivenditori, “trovare buoni affari” non dovrebbe essere un problema di attenzione.
La mia ricerca trova che la ricerca eccessiva di occasioni è più di vincere che acquistare il prodotto giusto al giusto prezzo. Ed è una distrazione dall’accurata valutazione e selezione dei prodotti. Le maggiori gaffe di spesa che i consumatori fanno sono in genere offerte speciali. Ma quando si tratta di shopping back-to-school la perdita è anche maggiore di un maglione mai indossato, è un’opportunità persa per facilitare una transizione e rafforzare quella connessione genitore / figlio.
Lo shopping back-to-school è molto più del brivido di trovare il nuovo zaino perfetto, è una preparazione emotiva. Spero che i genitori non lascino che la caccia all’affare li distragga da ciò che è veramente importante.
