The Beauty Gap è Closing

Hai sentito parlare del divario generazionale e del divario di genere, ma hai sentito parlare del gap di bellezza, una combinazione dei due?

Dire che le donne sono troppo qualificate per consigliare agli uomini di "invecchiare con grazia" è un eufemismo. Il percorso non è sempre stato così scorrevole, con tutto ciò che si apriva e si protraeva, e ci sono stati più di alcuni disastri cosmetici lungo la strada. Ma al giorno d'oggi, le donne sembrano davvero grandiose quando raggiungono il 50 e oltre, spesso meglio delle loro controparti maschili.

Alcuni credono che sia solo una questione di tempo prima che i salotti di "solo per gli uomini" spuntino in tutta la città. Alcuni già esistono che offrono manoscritti: trattamenti per il viso, riflessi, ceretta, manicure e pedicure che soddisfano specificamente le esigenze maschili. Non sorprendentemente, i Boomers, che si aspettavano di rimanere giovani per sempre, hanno aperto la strada. Desideroso per i prodotti per la pelle e per i capelli che servono a scopi anti-età, molti uomini di mezza età usano regolarmente il colore dei capelli, il botox, i laser e altre procedure cosmetiche. La prossima generazione non è molto indietro. I giovani vogliono prodotti propri, non solo per ritardare i segni dell'invecchiamento, ma anche per migliorare il loro aspetto attuale.

Chiamala pari opportunità – o forse eguale opportunismo – ma non c'è dubbio che le pratiche di cura degli uomini siano attentamente osservate dall'industria cosmetica. Già questo dato demografico mostra un enorme potenziale, e le conseguenze economiche serie sono imminenti, se più uomini catturassero il baco della bellezza. Le buone notizie? I ragazzi hanno iniziato a vedere i vantaggi di migliorare il loro aspetto, una volta considerato al di fuori del loro dominio. Le notizie non così buone? Gli uomini potrebbero presto imboccare un sentiero pericoloso che le donne hanno viaggiato per decenni.

• Cosa ci vuole per allontanarsi
• Tecnologia: da solo in mezzo alla folla, stile high-tech
• The Rescued: Rapacious Partners
• Cinque ragioni per cui 500 milioni di persone sono su facebook: quali lezioni per la psicologia?
• 14 consigli per superare gli azzurri "soli da sabato sera"

Se l'interesse degli uomini nei prodotti e servizi cosmetici è considerato positivamente o negativamente, ci sono chiare ragioni per credere che questa tendenza continuerà probabilmente.

1. Gli uomini vogliono entrare : l'enfasi della nostra cultura sulla giovinezza e la bellezza non discrimina. Le promozioni che sfidano l'età nei media hanno come bersaglio sia uomini che donne. Annunci per tinture per capelli, integratori di testosterone e farmaci per la disfunzione erettile sono onnipresenti come quelli per prodotti di bellezza femminili. Mentre le riviste femminili sono state attaccate per migliorare digitalmente i loro modelli femminili, le immagini maschili sono spesso altrettanto irrealistiche. Quando gli uomini di una certa età appaiono nei media, sono spesso ritratti con umorismo (o derisione) mentre lottano con ciò che significa invecchiare nella cultura di oggi. Nel frattempo, il maschio virile sempre pronto con addominali da sei e una folta chioma viene presentato come l'immagine ideale della mascolinità. Di conseguenza, i ragazzi di tutte le età stanno iniziando a prendere atto del messaggio sottostante, "prestate maggiore attenzione al mantenimento del vostro aspetto e anche voi sarete felici e di successo".

2. Economia della bellezza. Oggi, l'urgenza di apparire giovani e attraenti è particolarmente importante quando i lavori sono in linea. In un mercato dell'occupazione ostinatamente magro, gli uomini anziani trovano più difficile assicurare il lavoro dopo aver compiuto 50 anni e, una volta arrivati ​​là, alcuni ritengono che la loro età impedisca loro di essere promossi. Sebbene sia stato dimostrato che avere un bell'aspetto offre ai candidati un vantaggio, l'eccellenza sembra essere sempre più legata all'aspetto di una persona. Questo colpisce sia gli uomini che le donne. Gli investimenti a breve termine nella chirurgia plastica sono considerati da alcuni uomini come aventi benefici economici a lungo termine.

• Perché Donald Trump ispira la fiducia dei suoi sostenitori
• 10 segni Stai conoscendo un narcisista
• Quando i genitori datano qualcuno di nuovo, cosa c'è di meglio per i bambini?
• Desiderio di False Pretenses
• Come offrite input familiari senza essere spinti via?

3. Il nuovo maschio: sociologicamente parlando, l'identità maschile ha subito cambiamenti drammatici negli ultimi decenni. Mentre l'attrattiva è sempre stata importante per entrambi i sessi, gli uomini dovevano apparire belli in modo naturale. Il coccolarsi non era considerato maschile e coloro che lavoravano per essere attraenti venivano spesso liquidati come vani o insicuri. I bellissimi uomini sono stati persino interrogati sul loro orientamento sessuale o chiamati metrosexual. Una volta un termine peggiorativo, la metrosexuality ha praticamente perso il suo significato mentre gli uomini di tutto il mondo, nelle città e nelle aree rurali, ora mostrano interesse per l'aspetto buono.

4. Lui / Lei / Noi : Mentre c'è un'enfasi culturale sulla giovinezza e la bellezza, stiamo anche assistendo a una fusione di ruoli di genere. Più donne lavorano e portano a casa il pane per le loro famiglie. Più uomini stanno allevando i bambini, stanno a casa e persino cuociono il pane. Nelle famiglie a doppia carriera, gli atteggiamenti verso l'educazione dei figli e le faccende domestiche si sono spostati in modo tale che ci si aspetta che gli uomini condividano queste responsabilità. Le celebrità maschili ora abbracciano ruoli una volta tipici interpretati solo dalle femmine – come chef, stilisti e casalinghe – ed è solo una questione di tempo prima che l'uomo comune faccia altrettanto. Con questo cambiamento arrivano le abitudini e le abitudini che supportano questi nuovi ruoli.

5. Il profilo migliore. Mentre sempre più persone ritardano il matrimonio, e circa uno su due finisce con il divorzio (con il tasso di divorzio del secondo matrimonio ancora più alto), ci sono più uomini nella scena degli appuntamenti che mai. Essere un buon fornitore una volta sembrava sufficiente per attrarre potenziali pretendenti, ma non più. Le donne oggi sono più indipendenti, personalmente e finanziariamente, quindi gli uomini sentono di dover offrire altri beni, tra cui passioni, interessi e bellezza. Gli uomini di mezza età riferiscono di sentirsi a disagio nel postare autoritratti inediti su siti di appuntamenti, preoccupati che la loro vera età e il loro aspetto possano trasformare potenziali pretendenti – una preoccupazione che le donne hanno affrontato da anni.

6. Dentro e fuori la dermatologia: Mentre la chirurgia estetica era vista una volta come 'fissando' le caratteristiche fisiche (scottature, cicatrici da acne, deturpazioni, ecc.) Le procedure dermatologiche non invasive ora sono considerate parte del regime di cura della pelle di molte persone. Retin A, esfoliazione, Fraxel e altri laser sono regolarmente utilizzati dai pazienti per scopi anti-invecchiamento. La tecnologia ad ultrasuoni che stimola la produzione di collagene e si traduce in una pelle più tesa è diventata sempre più popolare tra i lavoratori. Troppo impegnate per i tempi morti che richiedono i tradizionali sollevatori facciali, queste procedure "dentro e fuori" attirano gli uomini che vogliono apparire rinfrescati e in buona salute o che hanno altri che credono che il loro aspetto sia naturale.

7. Tutti per uno, Uno per tutti: non sono più le procedure cosmetiche per la donna ricca e famosa o che invecchia solo. Poiché la chirurgia plastica e i trattamenti non invasivi sono commercializzati per le masse, più uomini e donne di tutti i giorni – alcuni di età compresa tra 18 e 85 anni – chiedono modifiche chirurgiche. C'è meno vergogna e segretezza, poiché più persone parlano apertamente del lavoro che svolgono. Alcune celebrità si vantano anche di loro, mostrando le foto prima e dopo come se la chirurgia fosse una soluzione rapida e facile alle loro esigenze di bellezza. Secondo l'American Society for Aesthetic Plastic Surgery, il numero di uomini che cercano procedure cosmetiche è salito alle stelle (un aumento del 106% negli ultimi 15 anni), con oltre un milione di uomini sottoposti a chirurgia per scopi estetici solo negli Stati Uniti.

Mentre ci saranno sempre differenze fondamentali tra i generi, il gap di bellezza si sta chiaramente chiudendo. Gli uomini non sono più immuni dal desiderio di bell'aspetto e dal desiderio di mantenerli invecchiando, né sono limitati dalle soluzioni per raggiungere questi obiettivi. Il mio prossimo post qui sarà su come raggiungere il "bilancio di bellezza" – fare la maggior parte delle proprie risorse senza perdere di vista chi sei – una sfida che molte donne hanno raggiunto negli ultimi decenni.

Considera questo un invito agli uomini nel mondo della bellezza, ma anche un avvertimento: la pendenza è scivolosa. Le donne sono state lì, l'hanno fatto e hanno molto da insegnare agli uomini su ciò che hanno imparato lungo la strada. Ricorda, l'invecchiamento è un'esperienza universale, così come il desiderio di sentirsi vitale e attraente. Alla fine, siamo tutti in questo insieme.

*******

Vivian Diller, Ph.D. è uno psicologo in uno studio privato a New York City. È esperta in media su vari argomenti psicologici e come consulente per le aziende che promuovono prodotti per la salute, la bellezza e cosmetici. Il suo libro Face It: What Women Really Feel As Their Looks Change (2010), a cura di Michele Willens, è una guida psicologica per aiutare le donne ad affrontare le emozioni provocate dalle loro apparenze mutevoli.

Per ulteriori informazioni, visitare il mio sito Web all'indirizzo www.VivianDiller.com; e continua la conversazione su Twitter @ DrVDiller.

Per ulteriori informazioni su Vivian Diller, Ph.D., clicca qui.