Mettere sui freni commerciali

Non è insolito per la pubblicità da casinò usare immagini glamour e belle persone per vendere il gioco d'azzardo, mentre altre pubblicità per biglietti della lotteria e slot machine raffigurano persone comuni che vincono un sacco di soldi o milioni da una singola moneta nello slot. Le analisi dei contenuti delle pubblicità sul gioco d'azzardo hanno riportato che il gioco d'azzardo è descritto come una forma di divertimento normale e divertente che coinvolge divertimento ed eccitazione. Inoltre, sono spesso incentrati su amici e eventi sociali.

La probabilità di un grande guadagno finanziario è spesso il tema centrale ("Potrebbe essere tu") con il gioco d'azzardo considerato anche come un modo per sfuggire alle pressioni quotidiane. Un certo numero di autori afferma che la pubblicità sul gioco d'azzardo gioca un ruolo importante nella "normalizzazione" del gioco d'azzardo, aumentando la partecipazione e contribuendo allo sviluppo del problema. Alcuni ricercatori (come Peter Adams in Nuova Zelanda) sostengono anche che la pubblicità sul gioco d'azzardo si rivolge alle popolazioni ad alto rischio (ad esempio, le minoranze etniche).

Quindi la pubblicità crea speranze non realistiche di vincere che potrebbero in seguito innescare una dipendenza dal gioco d'azzardo? Pochissime persone sono abbastanza ingenue da pensare che la rimozione della pubblicità possa impedire alle persone di giocare. Chiunque voglia trovare una strada per il gioco d'azzardo lo farà, proprio come i fumatori continuano a comprare sigarette. Tuttavia, è stata avanzata l'argomentazione secondo cui rimuovendo la seducente pubblicità sul gioco d'azzardo, il vulnerabile può essere protetto. La ricerca ha scoperto che esiste una grande consapevolezza del pubblico riguardo alla pubblicità sul gioco d'azzardo e che i giocatori problematici spesso menzionano la pubblicità come fattore scatenante del gioco d'azzardo.

Forse è ovvio, ma deve esserci un forte impegno per un comportamento socialmente responsabile che si applica a tutti i settori di prodotto, comprese le aree sensibili come il gioco d'azzardo. Come sostenuto da varie associazioni pubblicitarie, la pubblicità socialmente responsabile dovrebbe costituire uno degli elementi di protezione offerti ai clienti ordinari e rispecchiarsi nei codici di condotta. I bambini e gli scommettitori problematici meritano una protezione aggiuntiva dall'esposizione ai prodotti e ai locali di gioco e alla loro pubblicità. I codici che lo regolano dovrebbero includere disposizioni speciali sulla protezione di tali gruppi. Vorrei anche sostenere le seguenti linee guida:

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– Evitare di promuovere il gioco d'azzardo in aree non di gioco d'azzardo – I giocatori non dovrebbero essere incoraggiati a giocare mentre si divertono con altri servizi non di gioco d'azzardo come ristoranti o bar. Le aree non dedicate al gioco d'azzardo dovrebbero offrire l'opportunità di una pausa emotiva in cui i clienti hanno l'opportunità di riflettere sul loro comportamento di gioco e considerare se continuare o meno a giocare.

– Focalizzarsi sull'intrattenimento piuttosto che sul gioco – Si raccomanda di concentrarsi sull'acquisto di intrattenimento piuttosto che sulla possibilità di vincere denaro. Quando gli individui scommettono principalmente per vincere denaro, e questo è il loro unico obiettivo, è quando i problemi possono iniziare. Questo è quando una parte delle persone vulnerabili può mettersi in difficoltà (Griffiths, 2007b).

– Utilizzare pubblicità e promozione socialmente responsabili – È chiaro che è giusto che l'industria del gioco abbia bisogno di pubblicizzare e promuovere le sue strutture. Oltre a conformarsi ai codici di condotta della pubblicità di ciascun paese, la raccomandazione più importante sarebbe che le pubblicità e le promozioni non dovrebbero attrarre gli individui vulnerabili (come i minori, quelli con gravi difficoltà di apprendimento, i giocatori problematici, ecc.) O essere "aggressivi" 'e / o utilizzare celebrità popolari. Inoltre, la pubblicità sui mezzi di comunicazione dovrebbe essere rivolta a un pubblico adulto e apparire dopo lo spartiacque delle 21:00. Gli annunci dovrebbero presentare le probabilità di vincita. Idealmente, dovrebbero esserci anche alcuni annunci "controbilanciati" che parlano del gioco d'azzardo problematico e della sua prevenzione.

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Alcuni anni fa ho pubblicato una recensione della letteratura sugli effetti della pubblicità sul gioco d'azzardo e ho notato che quasi tutti gli studi pubblicati riguardavano in qualche modo gli atteggiamenti verso le pubblicità di giochi d'azzardo. Inoltre, pochissimi di questi dati hanno fornito informazioni sulla relazione tra pubblicità e gioco d'azzardo problematico. Sebbene vi sia una mancanza di ricerca in questo settore, ci sono precedenti che le pubblicità per la promozione del gioco d'azzardo dovrebbero forse essere collocate nella stessa categoria delle promozioni di alcol e tabacco a causa della natura potenzialmente avvincente del gioco d'azzardo e del potenziale per essere un importante stato di salute problema. Molti gruppi di pressione affermano che è ora di vietare la pubblicità sul gioco d'azzardo con lo stesso vigore della pubblicità del tabacco, sebbene non vi siano prove che ciò possa funzionare (in particolare se si esamina la ricerca sulla pubblicità di alcol).