Stare al passo con i Jones è più facile durante la recessione, per i ricchi

Ogni giorno sempre più persone cercano di capire la relazione tra denaro e felicità. Un recente studio del Journal of Consumer Research ha studiato i comportamenti di spesa delle famiglie ricche durante i periodi di recessione.

Gli autori Wagner A. Kamakura (Duke University) e Rex Yuxing Du (Università di Houston) scrivono che "anche quando il loro budget di consumo non è influenzato da una recessione, i consumatori cambieranno i loro modelli di spesa perché alcune di queste spese dipendono da standard sociali che si spostano con condizioni economiche."

Nello specifico, scoprono che durante i periodi di difficoltà, c'è una diminuzione della quota del budget familiare dedicata ai non essenziali come gioielli, mobili, attività ricreative e viaggi. Le famiglie ricche potrebbero certamente permettersi questi lussi, ma poiché gran parte del resto della società sta tagliando, si sentono meno costretti a mettersi in mostra in cambio. "Tenere il passo con i Jones è meno oneroso quando non stanno tenendo il passo [da soli]" concludono gli autori.

Indipendentemente dal fatto che i Jones siano stati sul tuo radar durante questi periodi di incertezza economica, la tua spesa per i non essenziali è stata probabilmente influenzata.

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