Perché i social media domineranno le campagne 2016

Fonte: Pamela Rutledge / Shutterstock / collage

Dovremmo aspettarci che tutti i candidati investano pesantemente nei social media. Perché? Perché i social media non sono solo il NUOVO modo di fare campagna; è il modo di fare campagna in questi giorni. Ci sono diversi motivi per cui.

1. La mancanza di una forte presenza sui social media fa sembrare un candidato fuori moda e fuori.

I social media sono i media popolari. Non comunicare sui social media fa apparire un candidato come se non volesse parlare con persone reali. Impegnarsi con i social media rende i candidati accessibili, vivi e reattivi.

2. I social media sono immediati, diretti e non filtrati.

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Mentre dovremmo essere ingenui per pensare che i candidati siano completamente non codificati su Twitter e Facebook, quelle strade si sentono molto più dirette della lettura di un articolo di un giornalista o dell'ascolto di un discorso preparato. Ma vedere i dialoghi sui social media, anche con gli altri, aumenta il nostro senso di intimità. Ci sentiamo come se potessimo avere un'interazione diretta con il candidato. Ci sentiamo parte della conversazione e aumenta le nostre convinzioni che conosciamo un candidato perché il nostro cervello istintivo non fa la distinzione tra virtuale e reale che sarebbe il nostro cervello logico, se avesse un voto.

3. I social media sono per definizione interattivi. Coinvolge la nostra attenzione e i nostri sensi perché ci richiede. Noi siamo.

Facendo richieste per noi, l'interazione con i social media ci trasforma in stakeholder. Per ottenere l'annuncio di Hillary Clinton, Ted Cruz o di chiunque altro, che sono nella corsa per il presidente, abbiamo dovuto uscire e ottenere quell'informazione. Nel vero stile dei social media, lo attiriamo a noi stessi per preferenza o curiosità. Per vedere quel tweet, abbiamo dovuto cercare su Twitter, leggere i nostri feed su Twitter o Facebook o controllare Instagram. L'alternativa è aspettare le notizie serali in cui ci affidiamo alla sinossi di un giornalista. La storia è spogliata di ogni immediatezza e crudezza. Non puoi sentire il polso dello scambio, l'eccitazione dei seguaci o il livello di energia del discorso.

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4. I social media sono caldi. In tutti i sensi della parola.

Oltre a hot = popular, ho anche sentito i social media indicati come un mezzo caldo (anche se l'ammucchiamento dei social media in un bucket è problematico data la gamma di differenze tra piattaforme e ruoli del pubblico). Ma è "caldo"? Marshall McLuhan ha proposto una dicotomia che descrive la gestalt di un medium che ha o caldo o freddo. Questa grammatica mediatica è difficile da applicare ai social media. È stato derivato, secondo Janine Marchessault (2005), dalla filosofia orientale e dalle caratterizzazioni vernacolari del jazz. Un mezzo caldo, nella sua tassonomia, come le grandi bande ottoni degli anni '20, era totalmente assorbito da uno spazio ristretto di partecipazione perché estende un singolo senso in "alta definizione". Considerava i film e le fotografie come mezzi d'informazione. Un mezzo interessante con "bassa definizione" ha lasciato ampio spazio alla partecipazione perché il pubblico era tenuto a compilare le informazioni mancanti per completare il messaggio.

Tuttavia descriviamo i social media in termini di temperatura e definizione, è chiaro che non lascia molto spazio alla partecipazione ma lo richiede. Tuttavia, è anche un'estensione convincente e coinvolgente di sé. Oh, se Marshall fosse con noi adesso.

5. I social media non riguardano un'unica piattaforma. Riguarda il flusso di informazioni attraverso reti e piattaforme. Si tratta di creare una storia coinvolgente.

I social media sono stati un enorme disgregatore di tutti i tipi di cose. In nessun modo è stato più distruttivo che nel modo in cui pensiamo alla comunicazione e agli strumenti. Abbiamo, dal momento che la macchina da stampa, si aspettava un mezzo per rimanere messo. Per mantenere se stesso. Come mettere un vecchio di 3 mesi sul pavimento. Eri abbastanza sicuro che quando sei tornato, sarebbe stato dove l'hai lasciato. Inizialmente, quando hai citato i social media, la gente ci pensava come una cosa singola, come Facebook o My Space. Allora forse Twitter o YouTube.

Non adesso. I social media sono come rintracciare un bambino di quattro anni, con le informazioni che corrono qua e là, che viaggiano sotto, sopra e attraverso a volte senza apparente rima o ragione. Quella fluidità e incertezza è anche il suo potere. Tutto è connesso in modi non lineari. Twitter, Instagram, Facebook, pagine Web, SnapChat, YouTube, Periscope, MeerKat: lo nominate. Per abili narratori, queste piattaforme permettono la creazione di un ambiente immersivo dove, a poco a poco – sperano – ti immergerai nella storia del candidato.

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Marchessault, J. (2005). Marshall McLuhan. Thousand Oaks: Sage.