Scrivere per il consumatore Self-Help, Pt 1

Fonte: AnonymousCollective / Flickr

Come redattore di libri di autoaiuto per più di 13 anni, ho avuto molte conversazioni con persone che vogliono scrivere libri, spesso professionisti di psicologia, ma altrettanto spesso, le persone che sentono le loro esperienze nel loro personale percorso di crescita sono abbastanza importanti per dire alla gente.

In questo giorno ed età, quando non solo si pubblicano le proprie parole più facilmente che mai, ma quando molti sono alle prese con la vita, molti nelle professioni d'aiuto sembrano voler portare le proprie tecniche e concetti nelle mani di coloro che hanno bisogno di aiuto.

In questa serie di post del blog, spiegherò alcuni modi per rendere il tuo libro più efficace, più coinvolgente e più probabile da vendere al pubblico previsto.

In caso di domande, non esitare a visitare il mio sito Web, dove è possibile inviare un'e-mail o utilizzare il modulo di contatto per mettersi in contatto con me.

• Ripensare alla crisi della salute mentale del college
• Vai fuori per migliorare la tua salute mentale e fisica
• Amori, animali di peluche e animali domestici
• L'assistenza sanitaria (politica) fa male alla salute
• Come riunire il lavoro e la vita dopo l'anoressia

Il mio primo post riguarda come identificare il pubblico motivato corretto per il tuo libro.

Capisci per chi stai scrivendo.

Molte persone sembrano pensare che "tutti" vorranno leggere il loro libro e troveranno utili le loro idee. Questo può anche essere vero: le tecniche generali come la meditazione, la presenza mentale, l'esercizio fisico, il diario e altri tipi di autoesplorazione possono essere utili per una moltitudine di problemi con cui la gente lotta.

• Usa il nuovo linguaggio del corpo per sconfiggere la tua nemesi in ufficio
• The Neuroscience of Binge Drinking
• Libertà dai dubbi personali, dall'ansia e dalla procrastinazione
• Art Therapy and Fear: Riconoscimento del terrore
• Manuale di un navigatore per una migliore leadership: una revisione

Ma il punto di identificazione di un pubblico specifico è che più il pubblico è specifico, più è probabile che tu possa raggiungere quel pubblico quando arrivi alla fase di marketing della pubblicazione del tuo libro, e più saranno motivati ​​ad acquistare il tuo libro. È un errore pensare che se scrivi a "tutti", venderai più libri. Spesso, è vero il contrario, perché ci sono così tanti libri là fuori che la probabilità che un potenziale lettore raccolga il tuo libro nel mare di libri su quell'argomento è più bassa.

Pensaci in questo modo: se il tuo libro insegna una tecnica di meditazione che pensi possa aiutare chiunque abbia stress, e pubblichi un libro intitolato Meditation for Stress , quanti altri libri sono là fuori su quell'argomento? Su Amazon, quando cerco "Meditazione e Stress", arrivano più di 800 libri. Sono 800 libri con cui il tuo libro sarà in competizione per trovare un acquirente.

Ma se hai sviluppato una tecnica di meditazione che ritieni particolarmente utile per i tuoi clienti che lottano con ansia legata all'autostima, e puoi concentrare il tuo libro su quel pubblico, non sarà più semplice trovare il modo per raggiungerli, ma ci saranno meno libri con cui il tuo libro sarà in competizione. Quando cerco Amazon per "auto-stress da meditazione", compaiono solo tre libri, uno dei quali è un libro da colorare.

Come targetizzi il tuo pubblico? Fai finta di spiegare il concetto del tuo libro a un nuovo cliente oa un laico che non ha mai sentito parlare della tua tecnica. Potresti anche volerlo scrivere. Ora presta attenzione alle parole che usi quando descrivi l'aiuto che stai offrendo. Usi termini come depressione, ansia, post-partum, stress sul posto di lavoro , ecc.? Se è così, hai indizi su chi potrebbe trovare utili le tue tecniche.

Se hai clienti, studenti o altri a cui insegni la tua tecnica, pensa al motivo per cui vengono da te. Con cosa stanno combattendo? Stress? Parenting? Problemi di relazione? Peso? Fatica? Come commercializzi i tuoi servizi? Raggiungi persone con depressione o ansia? Alla gente con il burnout di lavoro? Che cosa prometti al tuo cliente o studente? Questo ti aiuterà a capire come focalizzare meglio il tuo libro.

Ad esempio: dì che sei terapeuta e hai sviluppato una tecnica per prendere decisioni che tu e i tuoi clienti trovate utili. Pensi "Oh, dovrei scrivere questo in un libro e aiuterà più persone di quanto io possa aiutare solo per conto mio!"

Questo è un ottimo inizio, ma sarebbe un errore scrivere e pubblicare un libro intitolato Come rendere le decisioni migliori . Ci sono 124 libri che appaiono quando cerco su Amazon questo titolo.

Vorrei chiedere a questo terapeuta di pensare a chi sono i suoi clienti che sono aiutati da questa tecnica e quali sono i problemi che hanno intorno al processo decisionale. Sono persone che hanno troppo sul loro piatto, forse avendo problemi a dire di no? Le persone che si preoccupano di prendere le decisioni sbagliate, e quindi lottano per prendere decisioni? Sono depressi, quindi hanno difficoltà a concentrarsi abbastanza per prendere decisioni? Anche se tutti questi casi sono potenzialmente veri, aiuta a sapere ciò che la maggior parte delle persone segnala come sintomi preoccupanti.

Ciò aiuterà il terapeuta in questo esempio a esplorare il vero problema al centro dei problemi dei suoi clienti che prendono decisioni. E poi, può concentrarsi sulla scrittura di un libro che spicca tra i libri sul processo decisionale e riempie un buco nella letteratura su questo argomento, ad esempio: un libro su come prendere decisioni quando si soffre di depressione. Una ricerca Amazon su "prendere decisioni quando si è depressi" non ha prodotto risultati.

Secondo la mia opinione professionale, la maggior parte dei libri di questo genere che non vendono bene non sono focalizzati su un pubblico mirato di persone che sono motivate ad acquistare un libro sull'argomento.

Tra gli altri modi per restringere il pubblico:

1. Visita una libreria o vai su Amazon o Goodreads e guarda i libri sullo stesso argomento del tuo. Forse compra anche alcuni di quelli che sembrano i più vicini a ciò che stai cercando di fare con il tuo libro. Guarda cosa c'è là fuori. Se sei online, guarda i ranghi di vendita nella sezione informazioni del libro della pagina web. Guarda le recensioni dei clienti e presta attenzione non solo a ciò che i clienti dicono di apprezzare del libro, ma soprattutto a ciò che non piace. Vedi se riesci a identificare dove c'è bisogno di nuove informazioni o di una nuova angolazione sull'argomento.

2. Se hai clienti, studenti, lettori di un blog , ecc., Considera di fare delle ricerche per scoprire cosa gli piace del tuo lavoro con loro o delle tue parole, approccio e tecnica, e cosa no. Crea un sondaggio online e prometti loro l'anonimato per le loro opinioni oneste. Chiedi loro ciò che offri che li ha aiutati di più e dove il tuo approccio potrebbe essere migliorato.

3. Mostra esempi di scrittura ad amici o colleghi di cui ti fidi, e fagli sapere che vuoi trovare il pubblico giusto per il tuo lavoro. Quando hanno finito, mettili a sedere e chiedi loro di darti le loro opinioni oneste. Fai domande su cose che non hanno capito nelle tue parole o domande che sono state lasciate. Chiedi loro: chi pensi che questo sarebbe di grande aiuto? Annota le risposte.

4. Cerca online l'argomento del tuo libro e leggi cosa c'è là fuori, tra cui post di blog, ricerche, opinioni di entrambi i laici e professionisti, e trova un buon senso per la posizione della terra. Ad esempio, se vuoi scrivere di una tecnica cognitiva per affrontare il burnout del lavoro, leggi tutto ciò che puoi trovare sugli approcci cognitivi al burnout del lavoro. Presta attenzione a chi sta scrivendo sull'argomento, cosa sta dicendo la ricerca e quali risorse sono disponibili. Non scrivere mai un libro senza comprendere pienamente il tuo argomento.

La prossima settimana scriverò sull'organizzazione del tuo libro in modo che sia intuitivo, utile e accessibile al suo pubblico di destinazione, e come utilizzare in modo efficace un profilo.