Viviamo in una cultura dell'intrattenimento, una società in cui essere intrattenuti è così apprezzata che a volte sembra che se qualcosa non è divertente, dovrebbe essere evitato o ignorato. Negli ultimi decenni la domanda di tutto quanto è conforme agli standard di intrattenimento è stata estesa alla persona. Devi essere divertente, o sarai evitato o ignorato.
Quindi è nata una piccola industria che ti aiuta a sviluppare il tuo marchio personale. Come sapete, le grandi aziende spendono milioni per sviluppare marchi con loghi vistosi che incoraggiano i consumatori a considerare la società ei suoi prodotti come eccitanti, freschi, taglienti, ecc. Bene, se i prodotti hanno bisogno di marchi, perché non gli individui? Inevitabilmente, i "branding coaches" hanno iniziato ad apparire offrendo consigli su argomenti come "Ecco cosa ci vuole per essere il CEO di Me, Inc." La maggior parte dei consigli si riduce a questo: scopri i tuoi punti di forza e poi scopri come commercializzarli, creando così un'immagine di pubbliche relazioni per te stesso.
Questo approccio è generalmente orientato alla gestione della carriera, ma esiste anche un processo di auto-branding molto più ampio (e un po 'più difficile da individuare) che si sta verificando nella società contemporanea. Le persone hanno sempre usato prodotti di consumo come automobili e abbigliamento per pubblicizzare chi sono, ma negli ultimi anni il processo è stato accelerato. In questi giorni molte case di alto livello sono costruite non solo per mostrare la ricchezza del proprietario, ma anche per rivendicare chi è il proprietario: "Sono il padrone di una villa toscana", o "I am royal" (Vedo molte case in questi giorni con le torrette, che suppongo possano essere utili se hai bisogno di difendere la tua casa in un assedio, altrimenti sono solo un modo per dire: "Possiedo un castello").
Oppure, per fare un esempio diverso, non ascolto molta musica country, ma a volte la sento in palestra, e in questi giorni mi sembra che molto sia il tipo di persone che ascoltare la musica country: "Sono orgoglioso di guidare un trattore e di salutare la bandiera" ecc. La musica country parlava di cose come barare spose e affogare i propri dolori al bar; ora un tema popolare sembra essere "Sono il tipo di persona che ascolta la musica country". – Più auto pubblicità. Il mio ultimo esempio è uno che è così ovvio che non ha quasi bisogno di essere menzionato: i social media. Cos'è Facebook oltre a una vasta piattaforma per creare il tuo marchio?
Perché le persone sentono di dover urlare così forte per stabilire chi sono? La mia risposta sarebbe: questo accade per la stessa ragione per cui i film diventano sempre più forti e più violenti ogni decennio: c'è una competizione in corso per l'attenzione della gente, e la competizione sarà vinta da qualunque sia la più stimolante. E sempre più questo vale anche per le persone: le persone che sono in grado di mettere insieme un marchio impressionante e accattivante avranno maggiori probabilità di farsi notare, assumere, essere popolari, ecc.
Ho una domanda, tuttavia: qual è la differenza tra il marketing e te stesso semplicemente essere te stesso?
Per saperne di più, visita il sito Web di Peter G. Stromberg. Foto fornita su flickr da austinevan.
