Cocaina: ora è una bevanda gassata

Non avevo mai assaggiato una bevanda energetica nella mia vita prima che mi fosse consegnata una bottiglia campione di Amp in un incontro pubblico a San Francisco il mese scorso. Degustando un po 'di metallo, era composto principalmente di succo d'arancia e caffeina, spingendo mio marito a chiedersi perché, se si desideravano le vitamine fornite dal succo e l'energia fornita dalla caffeina, si potevano assorbire insieme, come il gusto di entrambi sarebbe poi essere inevitabilmente compromesso. Perché non bere succo, si chiedeva, e poi bere un Frappucino?

Questo mi ha portato a ricercare e scrivere un articolo sulle bevande energetiche, che rappresentano un'industria da 5 miliardi di dollari. Alcune di queste bevande contengono tanta caffeina, in una lattina o in una bottiglia, come fanno due tazze di caffè standard. Oltre il 65 percento dei consumatori regolari di bevande energetiche sono giovani uomini, che in gran parte rispondono alla domanda di mio marito. Le bevande energetiche vengono commercializzate in modo aggressivo ai giovani uomini usando parole e immagini che la ricerca di mercato ha dimostrato di attrarre i giovani uomini. Il loro packaging e le campagne pubblicitarie evocano velocità, violenza, sport rischiosi, sesso, droga e morte: teschi, skateboard, auto da corsa, bikini, doppi sensi. Ognuno ha il suo tema, ma queste bevande contengono anche vitamine e amminoacidi e l'implicazione è che aumentano in modo sano le prodezze atletiche e sessuali, mentre occasionalmente lasciano che il bevitore flirta con la morte – in un modo divertente. Le centinaia di drink sul mercato recano nomi poco chiari come questi: Bawls, Blood, Ammo, B52, Enorm, Atomic Blast, Banzai, Beaver Buzz, Death Adder, Damzl Fuel, Pussy, Erektus, Sin, Greed, NeuroGasm, Adrenalyn, Xtazy, WhoopAss. Una bevanda energetica è in realtà chiamata cocaina. Il nome appare in polvere bianco su lattine rosso e blu brillante.

"Vuoi vedere di più la nostra mitica Michelle?" Chiede il sito Web di Cocaine. "Pensi che Michelle sia fantastica?"

La bevanda chiamata Pimp Juice è approvata dalla star dell'hip-hop Nelly, che è co-proprietaria della società che lo produce. Un'altra star dell'hip-hop, Lil Jon, è affiliata alla bevanda energetica chiamata Crunk !!!

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"Hell naw – il gioco è cambiato", recita il sito web del marchio. "Lil Jon ha preso il suo drink? Con il più crudele dei rapper, se vieni fuori così, gli artisti hip hop vorranno presto avere i loro coni gelato e i loro dentifricio. Noi prendiamo gli "ovuli!"

Poiché la FDA classifica quasi tutte le bevande energetiche come cibo (e non come farmaci), non si applicano restrizioni di età. I bambini possono comprarli – e i bambini sono stati allevati per assaporare bevande fredde a base di soda dolce.

Frappuccino è soffice e femminile. Il caffè caldo non viene in lattina chiamato "proiettili", come fanno le bevande energetiche. Il caffè caldo non può essere sbuffato.

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"Dietro ogni schiacciata, frenata rapida e assistenza fantastica, troverai la bevanda energetica follemente sana che mantiene i fan in gioco tutto il giorno", si legge sul sito Web di Verve! bevande. "In un ufficio, sul lavoro, su una montagna, cavalcando le onde, facendo salti mortali, facendo trucchi, jammin 'tutta la notte, crammin' tutta la notte, qualunque sia la tua vita, Rip It è lì per alimentarti", recita il sito di Rip It.

Almeno i fornitori di birra e crack non fingono di vendere qualcos'altro.