Lo sforzo per liberare la TV di annunci farmaceutici

Fonte: Benjamin Stone / Flickr

Il telespettatore americano medio può aspettarsi di guardare fino a 30 ore di pubblicità di farmaci su prescrizione ogni anno, hanno notato di recente gli editori di Scientific American , con i produttori di farmaci che spendono $ 5,2 miliardi su tali annunci nel 2015. Si tratta di un aumento del 60% sul totale speso quattro anni prima, senza segni di rallentamento.

Da quando la FDA nel 1997 ha allentato le sue regole sulla pubblicità farmaceutica, permettendo ai produttori di farmaci di bypassare gli operatori sanitari e commercializzare direttamente pazienti e consumatori americani, l'importo speso in pubblicità televisiva è aumentato in modo incrementale di centinaia di milioni di dollari ogni anno, guidando le spese mediche che vengono poi trasferite a quei pazienti e consumatori, creando un clima ricco di sovradiagnosi e sovra-medicazione. Gli Stati Uniti e la Nuova Zelanda sono le uniche economie avanzate del pianeta a consentire tale pubblicità.

Fonte: rivista di diritto alimentare e della droga, 2002

Vi sono chiari segnali, tuttavia, che i medici e il pubblico americano hanno raggiunto un punto di rottura rispetto alle pubblicità. Lo scorso novembre, l'American Medical Association ha chiesto un divieto assoluto su di loro, una posizione supportata dall'Organizzazione mondiale della sanità e da altre agenzie sanitarie. La preoccupazione per il "ruolo che i costi di marketing giocano nell'incrementare i prezzi dei farmaci", ha affermato il dott. Patrice Harris, che "la pubblicità diretta al consumatore gonfia la domanda di nuovi e più costosi farmaci, anche quando questi i farmaci potrebbero non essere appropriati. "

Un nuovo sondaggio di STAT-Harvard indica che la posizione dell'AMA ha un chiaro sostegno della maggioranza dal pubblico americano. Secondo il sondaggio, il 57% degli americani preferiva rimuovere le pubblicità farmaceutiche dalla TV; Il 39% era contrario. Il 44% degli intervistati ha anche affermato che la FDA dovrebbe essere autorizzata a non approvare un nuovo farmaco se considera il prezzo troppo alto.

• Dove è andata l'estate?
• Bugie nell'intervista: tipiche falsità raccontate nella selezione delle interviste
• Il controllo della realtà di auto-cura
• Vecchie foto
• Senso del primo amore

Il sentimento è una cosa; rendere tali iniziative giuridicamente vincolanti è un'altra. Seguendo la proposta dell'AMA, la reazione di PhRMA, l'organizzazione che rappresenta le aziende farmaceutiche, è stata rapida e feroce, segnalando che la legge viola le protezioni del Primo Emendamento per i discorsi commerciali e si troverebbe ad affrontare sfide legali i cui costi sarebbero nuovamente trasferiti ai pazienti americani.

Ma come notano i redattori di Scientific American nel loro editoriale, il superamento di un divieto assoluto può essere più efficace. La detrazione fiscale basata su annunci pubblicitari del settore potrebbe essere eliminata, una posizione sostenuta da Hillary Clinton. La FDA potrebbe anche decidere di indurre i produttori di farmaci a dichiarare che tale pubblicità è uno strumento educativo, una posizione che richiede standard più severi di quelli attualmente applicati.

"Un'altra mossa costruttiva", notano, "sarebbe che il Congresso approvasse la legge sulla responsabilità in materia di droga, presentata a febbraio dal rappresentante Rosa DeLauro del Connecticut. Il disegno di legge richiederebbe una moratoria di tre anni sugli annunci di nuovi farmaci da prescrizione approvati dalla FDA. "

• Lucid Dreaming e Lucid Nightmares
• Abilità comunicative sicure per introversi
• Chi è un adulto?
• Assumi persone emotivamente intelligenti
• Dilemma: dici o pensi al tuo business?

Con i prezzi delle medicine da prescrizione in aumento in tandem con la pubblicità farmaceutica, lo status quo è chiaramente insostenibile e richiede una riforma radicale. "Molti degli annunci più recenti," osservano i redattori di Scientific American, "riguardano farmaci di prima scelta per malattie potenzialmente letali o condizioni rare che possono costare decine di migliaia di dollari e richiedono cospicui pagamenti da parte dei pazienti. Dopo aver visto un annuncio, i pazienti possono premere i medici per una prescrizione senza comprendere i complessi criteri necessari per determinare l'ammissibilità al trattamento ".

E fai pressione sul loro medico, in modi che gruppi come PhRMA sono ovviamente desiderosi di mantenere. Lo scorso ottobre, un sondaggio della Kaiser Family Foundation ha rilevato che il 28 percento delle persone che avevano visualizzato un annuncio di droga successivamente ha chiesto a un medico del medicinale e che il 12 percento usciva con una prescrizione.

christopherlane.org Seguimi su Twitter @christophlane