Uccidi la tua televisione

Nel febbraio del 2007, mentre i New England Patriots combattevano contro i New York Football Giants, gli inserzionisti pagavano $ 2,6 milioni di dollari per un pezzo dell'azione. Questo prezzo elevato è stato giustificato dai presunti 90 milioni di spettatori che si sono sintonizzati per il grande gioco, ma ciò che è divertente di tutto questo è che ci sono buone probabilità che quegli inserzionisti stiano semplicemente perdendo i loro soldi.

Negli ultimi dieci anni, lo psicologo dell'Università del Michigan, Brad Bushman, ha studiato gli effetti della violenza sulla memoria. Ha pubblicato una serie di diversi articoli importanti sull'argomento in quel periodo, la maggior parte dei quali ha esaminato gli effetti che la visione di contenuti TV violenti aveva sulla capacità degli spettatori di ricordare gli spot pubblicitari che hanno anche visto lungo la strada.

Attraverso le tavole, quando si trattava di richiamare pubblicità, gli spettatori tendevano a disegnare spazi vuoti.

Questo succede a causa di due problemi interconnessi. Il primo è che abbiamo una quantità limitata di spazio di archiviazione nel cervello, così il cervello dà la priorità a ciò che viene archiviato come memoria e ciò che viene scartato come cestino. Il secondo è il cervello, per evidenti ragioni evolutive, presta più attenzione ai segnali violenti di quanto non faccia ad altre cose.

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Poiché la violenza è spesso una questione di vita o di morte e dal momento che altre cose non lo sono, il cervello dà la priorità alla memorizzazione delle immagini violente sul non violento e il calcio, come queste cose, è un gioco molto violento.

A peggiorare le cose, Bushman ha anche scoperto che la rabbia tende a indebolire la memoria e dal momento che gli appassionati di calcio tendono ad essere estremamente appassionati del loro sport, quei fan la cui squadra sta perdendo, intendendo quei fan che tendono ad arrabbiarsi per i lasciapassare o le chiamate saltate o mancate obiettivi sul campo – stanno aggravando il problema.

Perché? Perché se abbienti sentimenti di rabbia a immagini violente, stai dicendo al cervello che queste immagini violente sono ancora più importanti di quanto si sospettasse in precedenza, così il cervello immagazzinerà ancora più di quelle e meno peluria in mezzo.

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Quindi, per gli inserzionisti che vogliono raggiungere mercati locali come Detroit o Cleveland, due città le cui squadre in casa non hanno vinto molto tardi, potrebbero perdere i loro soldi a titolo definitivo.

Ciò che rende tutto questo particolarmente ironico è che gli inserzionisti tendono ad acquistare il tempo di trasmissione in blocchi. Così possono sborsare grandi dollari per tempo durante il grande gioco, ma i loro annunci vengono ripetuti anche durante i contenuti relativi allo sport mostrati successivamente, come durante i programmi di calcio ESPN e il Centro sportivo e così via.

Ma ecco il trucco: Bushman ha anche scoperto che ruminare su violenza e rabbia e simili, inoltre, danneggia la memoria, fondamentalmente riattivando lo stesso sistema. Quindi, non solo i tifosi di calcio mancano il contenuto di quelle pubblicità per la prima volta, è probabile che non li ricordino durante le ripetute trasmissioni.