Colin Kaepernick: eroe o cattivo?

Disimballaggio delle reazioni alla campagna per il trentesimo anniversario di Nike

Fonte: Immagine Stock Libera

Tiffany Yip sta insegnando un seminario sulla psicologia multiculturale questo semestre e ha invitato alcuni dei suoi studenti a co-autore di blog. Questo blog è stato scritto con Evan Auguste, uno studente di dottorato del terzo anno nel programma di psicologia clinica della Fordham University.

La settimana scorsa, Nike ha celebrato il trentesimo anniversario della campagna “Just Do It” con uno spot pubblicitario che mostra un’aspirazione atletica che è stata al centro del marchio dell’azienda per decenni. Lo spot virale include atleti sponsorizzati da Nike come Eliud Kipchoge, Serena Williams e LeBron James che esibiscono il tipo di eccellenza dentro e fuori dal campo che li ha resi icone culturali per così tanti in tutto il mondo. Mentre la Nike ha un elenco di tali personaggi che potrebbero essere stati nominati portavoce, la società di abbigliamento sportivo ha supposto che nessuno abbia catturato completamente questo momento nello sport, nella cultura e nella politica come l’attivista ed ex quarterback della NFL Colin Kaepernick. Erano chiaramente a qualcosa. Nonostante la pubblicità con una varietà di sfondi, sarebbe difficile trovare qualcuno senza un’opinione specifica sulla presenza di Kaepernick e la sua sfida a “Credi in qualcosa. Anche se significa sacrificare tutto. ”

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Sebbene ci siano più di alcune giustificate critiche all’organizzazione Nike, la visibilità che hanno dato a Kaepernick, che è stata inserita nella lista nera dalla NFL dopo i suoi sforzi per protestare contro la polizia di parte e la successiva brutalità, non dovrebbe essere sottovalutata. Più che impedire ai proprietari della NFL e alle personalità dei media di fraintendere e mettere a tacere lo scopo dichiarato di Kaepernick di protestare, Nike ha fatto uno sforzo per mostrare i contributi di queste persone nere e marroni in una luce positiva.

Un recente rapporto ha rilevato che le minoranze etniche e razziali negli Stati Uniti continuano a sostenere i media che hanno una diversità rappresentativa in massa. La ricerca ha anche dimostrato che le rappresentazioni mediali positive degli americani neri e latini sono legate a una maggiore autostima e ad atteggiamenti più positivi riguardo alle loro identità razziali ed etniche. Per Nike, c’era una chiara ricompensa nel collegarsi con un uomo che rappresenta così tanto per così tanti. In effetti, le vendite online sono aumentate in modo significativo dall’annuncio pubblicato.

Tuttavia, nel collegarsi a uno dei più polarizzanti attivisti neri del momento, la Nike ha anche conquistato le acque di un’ansia culturale endemica in America. Sebbene ci sia una ricerca che suggerisca che le rappresentazioni positive delle minoranze etniche e razziali nei media possano avere effetti positivi su come il pubblico bianco vede questi gruppi, la connessione è complicata. È stato dimostrato che il pubblico può anche raggruppare insieme rappresentazioni positive come “eccezioni alla regola” e lasciare intatti gli stereotipi culturali. Vale a dire, atleti come LeBron e Serena sono visti come anomali, piuttosto che caratteristici dei neri americani. Anche questo, tuttavia, non spiega pienamente la palpabile negatività che segue la pubblicità di Kaepernick che ha lasciato un negozio Nike inondato di chiamanti incensati, molti dei quali hanno lasciato messaggi alimentati da fanatismo razziale. Non spiega perché il sindaco di Kenner, Louisiana, abbia vietato la vendita di prodotti Nike nei programmi ricreativi della città. E non spiega perché i siti di social media come Twitter e Instagram fossero pieni di gente, prevalentemente bianca, che ha dato fuoco ai suoi prodotti Nike.

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Per capire questa reazione, è necessario capire come Kaepernick sia stato percepito attraverso linee razziali ed etniche. Mentre gli psicologi sociali comprendono che il contatto interraziale positivo può essere utile nel creare migliori relazioni razziali, le interazioni che sono percepite come simboliche o come minacce culturali possono fare l’esatto opposto. Si presume che questi tipi di contatti segnalino una perdita di status e possano innescare insicurezze razziali. Quindi, quando il messaggio di Colin Kaepernick ritorna alle case di milioni di americani – con il pieno sostegno di uno dei marchi sportivi più diffusi al mondo – ci sono quelli che rispondono con la difensiva, in particolare quelli della cultura maggioritaria.

Nel bruciare il logo Nike, alcune persone stanno tentando di punire la compagnia per un attacco alla propria identità. Ma se la storia può offrire qualche intuizione, raramente sono state ricordate bruciature simboliche sul lato vincente.

Riferimenti

Craig, MA, Rucker, JM, & Richeson, JA (2018). Le insidie ​​e le promesse di aumentare la diversità razziale: minacce, contatti e relazioni razziali nel 21 ° secolo. Indicazioni attuali in Scienze psicologiche, 27 (3), 188-193.

Hunt, D., Ramón, A., Tran, M., Sargent, A., Roychoudhury, D. (2018). Hollywood Diversity Report 2018: Cinque anni di progressi e opportunità perse. Los Angeles, CA: UCLA.

Tukachinsky, R., Mastro, D., & Yarchi, M. (2017). L’effetto degli stereotipi etnici / razziali della televisione in prima serata su Latino e Black Americans: uno studio longitudinale a livello nazionale. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 61 (3), 538-556.

Tukachinsky, R. (2015). Dove siamo stati e dove possiamo andare da qui: guardando al futuro nella ricerca su media, razza ed etnia. Journal of Social Issues, 71 (1), 186-199.