Mentre il Cyber Monday si allunga verso la Cyber Week e oltre, siamo di fronte alla realtà che lo shopping online è diventato un costante segno dei tempi. Lo shopping online sotto l’influenza, tuttavia, può portare a una sbornia finanziaria.
Mentre la gente sorseggia e scatta dalla comodità della propria casa, i sondaggi mostrano che le persone stanno spendendo una quantità crescente di denaro in spese folli virtuali.
Meg Oliver (2018) fa notare che, secondo un sondaggio su Finder.com, 68 milioni di persone hanno ammesso di aver fatto acquisti, spendendo circa $ 447 a persona, il doppio rispetto all’anno precedente. [I] Che cosa comprano? Oliver condivide i risultati: cibo, scarpe e vestiti.
Altre ricerche indicano che la scelta degli spiriti influenza la quantità di spesa.
Bere selezione e spesa
Martha C. White (2018) riporta il collegamento tra la selezione delle bevande e la selezione dello shopping. [Ii] Citando un sondaggio dalla struttura di riabilitazione Archstone Recovery Center che tiene traccia di ciò che la gente compra su Amazon, lei riporta i risultati:
I maggiori spesi erano bevitori di gin, spendendo in media oltre $ 82. I bevitori di whisky spesero la metà di questo importo, circa $ 40. I bevitori di birra erano anche più parsimoniosi, spendendo meno di $ 40, mentre i bevitori di vino spendevano leggermente di più – bevitori di vino rosso che sborsavano 42 $, con bevitori di vino bianco che spendevano $ 46. Una completa analisi delle statistiche sugli acquisti ubriachi può essere trovata su https://www.finder.com/drunk-shopping.
Selezione dello shopping vivace
Quando la gente compra? White cita un 2016, studiando dal sito di shopping e stile Racked.com che ha analizzato i dati di un negozio di abbigliamento online Lyst, che ha scoperto che il loro sito ha ricevuto il 48% in più di ordini alle 2 del venerdì sera (che è sabato mattina, ma probabilmente rappresenta le persone ancora alzate da venerdì sera – che probabilmente hanno terminato la serata con un drink o due) rispetto a quella stessa ora di un lunedì sera.
Adele Chapin nota che lo studio di Racked.com ha rivelato che l’ora dello shopping witching apparentemente inizia dopo l’1 [iii] Nota che secondo Lyst, il valore di un ordine medio a mezzanotte è superiore di oltre il 30% il venerdì sera, rispetto a un lunedì sera E dopo essere entrato nella zona di pericolo dell’acquisto dopo l’1, il valore medio dell’ordine aumenta oltre il 40%.
Che cosa ha dimostrato lo studio di Racked.com che la gente sta acquistando? Non essenziale. Gli acquirenti sotto l’influenza apparentemente hanno un debole per gli articoli di lusso, che sono disposti a pagare di più, al momento. Chapin abbatte i frutti del ronzio nel suo articolo, “Gli acquirenti ubriachi comprano biancheria e tacchi costosi”. I dati di Racked.com hanno mostrato che, ad esempio, gli acquisti di lingerie del venerdì erano in media di $ 308, il 140% in più rispetto al lunedì notti. Gli acquisti di scarpe, che Racked ha notato come piattaforme, tacchi e sandali, sono aumentati del 165%.
Chapin rileva inoltre che i dati mostrano che gli amanti della tarda notte come gli abiti, dimostrano che dopo la mezzanotte le vendite di vestiti sono il 320% più alte il venerdì rispetto a quelle del lunedì.
Si può immaginare come i rivenditori possano sfruttare gli occhiali da vino. Offline, alcuni negozi di fascia alta servono champagne mentre i clienti navigano. Non sorprende che ci sia anche champagne gratuito alle aste d’arte o bevande gratuite per i giocatori del casinò. Un rivenditore online che pubblicizza una vendita a partire da mezzanotte potrebbe trarre vantaggio dai risultati degli studi come descritto sopra.
Perché funziona?
Cocktail e cognizione
La ricerca ha da tempo stabilito il legame tra bere e cognizione alterata. Uno studio di Timothy W. Friedman et al. (2011) hanno scoperto che la funzione cognitiva può essere compromessa anche a livelli di alcol nel sangue inferiori al limite legale per bere e guidare. [Iv]
Quando si tratta di acquisti online, è importante che l’alcol abbia anche dimostrato di promuovere la disinibizione. Kwan Woo Choi et al. (2018) definiscono “disinibizione indotta dall’alcol (AID) [v]” come una “perdita di controllo su qualche forma di comportamento dopo aver bevuto alcolici indipendentemente dalla sua quantità”. [Vi] Anche se il loro articolo si concentra sul suicidio, notano che l’AIID è “caratterizzato da un aumento della salienza dei rinforzi e / o da una diminuzione della capacità di inibire gli impulsi dopo l’ingestione di alcol”.
Evitare un acquisto Hangove r
Best practice: non sorseggiare e fare clic. Questo consiglio vale per bere e fare shopping, tweeting, post o qualsiasi altra cosa in cui un giudizio compromesso può portare a un compromesso processo decisionale. Tenere a bada i tuoi dispositivi quando fai un cocktail può anche farti risparmiare tempo prezioso al mattino, restituendo i tuoi impulsi di impulso non influenzabili.
Acquista in modo responsabile.
Riferimenti
[I] https://newyork.cbslocal.com/2018/03/14/drunk-online-shopping/.
[Ii] https://www.nbcnews.com/business/business-news/drunk-americans-spend-tot….
[Iii] https://www.racked.com/2016/3/18/11264850/lyst-drunk-shopping-patterns.
[iv] Timothy W. Friedman, Stephen R. Robinson, Gregory W. Yelland, “Determinato giudizio percettivo a basse concentrazioni di alcol nel sangue”, Alcohol, vol. 45, no. 7, 2011, pp. 711-718.
[v] Per reazione a questa terminologia, vedi Alain Braillon, “disinibizione indotta dall’alcol”, un termine molto pericoloso? La semantica è importante! “Journal of Affective Disorders, 235, 2018, p 392.
[vi] Kwan Woo Choi, Eun Jin Na, Jin Pyo Hong, Maeng Je Cho, Maurizio Fava, David Mischoulon, Hana Cho, Hong Jin Jeon, “La disinibizione indotta dall’alcol è associata a impulsività, depressione e tentativo di suicidio: a livello nazionale campione comunitario di adulti coreani, “J. Affect. Disord., 227, 2018, pp. 323-329.
